京东直投和京东快车的区别有哪些?

京东快车时间:3年前阅读:3128

一、定位不同

京东快车是一款面向POP商家开放的网络营销系统,为商家提供一站式网络营销解决方案。京东快车-网络营销系统投放渠道包括:站内推广、联盟推广、邮件推广,通过多渠道组合投放,实现营销活动达到立体式、全方位的推广效果。京东快车-网络营销系统,基于京东大数据平台,为用户人群定向,实现广告精准投放,提升商家转化率。

京东直投是京准通平台与腾讯“广点通”平台合作的依托腾讯系海量流量、提供实时竞价类广告服务的营销产品。京东直投在广告实时竞价的基础上进行展示曝光,按点击收费CPC)。拥有领先的消费人群行为分析技术,帮助卖家对购物人群进行精准细致定向,广告信息直达目标用户群。


二、展现位置不同

京东快车

京东快车有3块展位分布,分别是:热卖推荐(结果页顶部3个展位)、推广商品(结果页左侧3个展位)、商品精选(结果页下方4个展位)。

京东直投

PC端包含: QQ客户端、QQ空间、朋友网、每日精选、TIPS等;

无线端包含:微信、手机QQ、移动联盟。


三、影响直投广告的点击率有5个维度

分别为:选品、图片素材、广告文案、目标人群、投放时段。

1)选品:受众面窄、用途较单一的配件类商品点击率大大低于大众类商品,因此广告商品应尽量挑选大众类商品;服装等有明显季节性的商品,必须要根据全国性的气候,及时上线应季服装及配饰广告。商品的风格,款式,模特等都对点击率的影响非常大,应与目标人群喜好契合。

2)图片质量:素材一定要突出商品,用户才能对广告内容有更明确的预期,才能吸引对该类商品有潜在需求的用户的注意;图片清晰 、主体元素突出 、颜色搭配抢眼 。建议投放不同的素材,进行测试,找到点击率高的素材后再提升投放价格,引来流量。

3)文案设计:性价比必须突出,情境结合感要强,突出商品的实用性,标语建议应季,简短有力、有先入为主的抢眼点和亮点。

4)目标定向人群:通过不断测试找准投放的目标人群,做好定向。

5)京东直投广告投放时段:避开工作高峰时段 ,分析店铺用户数据,选择合适时段。


四、其他方面

京东直投的竞价逻辑和京东快车也有不同,京东直投的竞价逻辑是实时竞价而京东快车则是通过出价后默认出价,竞价原理也有不同。

1)广告展示免费,发生点击才扣费,每次点击产生的实际扣费小于或等于您的出价。

PPC(单次点击扣费金额)=下一名出价*(下一名质量得分/自己质量得)分+0.01元

2)决定曝光的主要因素为点击率(影响点击率的主要因素是定向和素材制作质量等)和出价。

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