2020京东双十一价格力的校验规则上线:双11商品价格力怎么玩?

博主:熊猫讲师熊猫讲师 5天前 ( 10-18 21:30 ) 173 0条评论

2020京东双十一价格力的校验规则上线:双11商品价格力怎么玩?

2020年京东平台11.11活动价格力规则

11.11活动期间,平台价格力要求持续升级,参与平台级活动的商品需满足最低前台京东价、最低到手价(部分类目除外)的要求,同时,今年11.11新增“全网最低价”门槛,要求活动上线期,京东商品的普惠实时到手价小于等于中国全网任一电商平台价格,“价格力”将影响活动商品在首页推荐大促专属公域流量、平台级会场的流量曝光。

1、定义及校验时间

前台京东价:指活动上线时的商品销售价,为活动周期内消费者决定是否购买的依据。  

历史最低京东价:指11.11活动开始前,校验时间内(2020年9月21日-10月20日)的商品最低销售价,历史最低京东价为该时间段内商品销售价的最低值。

普惠实时到手价:基于实时计算的前台京东价及优惠,计算出大部分消费者最容易享受到的到手价。

历史最低成交价:指11.11活动开始前,校验时间内(2020年9月21日-10月20日)的商品最低成交价,历史最低成交价为该时间段内消费者实际成交价的最低值。

价格力:是指普惠实时到手价与历史最低成交价的对比值。

全网价:指商品在中国任一电商平台上同款商品的到手价。

2、价格要求及影响

【价格要求】

提报京东11.11平台级会场的商品,要求如下:

(1)商品前台京东价小于等于平台校验期(2020年9月21日-10月20日)的历史最低京东价

(2)商品普惠实时到手价小于等于历史校验期(2020年9月21日-10月20日)的历史最低成交价

(3)活动上线期(2020年10月21日-11月13日)京东商品普惠实时到手价小于等于全网价(中国任一电商平台上同款商品到手价)。

【校验逻辑】

商品申报2020年11.11活动后,系统会根据商品实时的前台京东价和优惠计算当前有效的普惠实时到手价,再和该商品校验期内历史最低成交价(剔除秒杀、闪购订单)作比较,得出“价格力”。如果普惠实时到手价大于历史最低成交价,则系统计算判定为“价格力”低,会减少该商品的流量曝光。

同样,活动上线期间,如同款商品在京东的普惠实时到手价大于他平台到手价,则系统会同样计算判定为“价格力”低,并减少该商品的流量曝光。针对“价格力”低的商品,建议商家可通过调低商品活动报名价或设置更多的优惠力度来提升商品价格力。

【校验影响】

商品如不满足价格要求,会直接降低该商品在大促会场流量中的曝光。

3、具体案例分析

【案例模拟】

11月1日某笔记本电脑参与平台主会场提报商品,前台京东价5999,参与平台满减“满1000减60”及店铺优惠券“满2000减100”优惠活动;同时在另一电商平台的页面价为6299,参与店铺券满“5000减500”、平台促销“满300减40”,则该款笔记本电脑能提报进会场么?

【案例解析】

不能提报进会场,因为该商品虽然前台京东价5999低于他平台页面价6299,但是计算了促销及优惠后的到手价5839高于他平台到手价5759。

4、常见问题

Q1:哪些价格不属于普惠实时到手价呢?

A1:普惠实时到手价为大部分消费者能享受到的到手价,大促神券(例如满199减198)、限购、PLUS价、令牌价、山姆价、粉丝价、新人价、学生价、 陪伴计划价等小部分消费者能享受的优惠不计算在内,金融支付优惠、红包、京豆、京券、全品类券、运费券不计算在内。

Q2:哪些优惠手段属于普惠实时到手价的计算范畴呢?

A2:单品促销(直降、一口价,包括京东秒杀价、闪购价)、总价促销(满减、满折)、返现、优惠券(店铺券、店铺商品券、限品类券、预售)等大部分消费者能享受到的优惠均属于普惠实时到手价的计算范畴。

Q3:若主营的商品价格受市场环境影响较大,无法随意调价怎么办?

A3:部分订单类型(试用、预约、新品)和特殊类目(如价格受市场影响较大的类目)除外,将不受价格力影响。

以下类目不进行价格力校验:

The End

发布于:2020-10-18,除非注明,否则均为白骨精学院原创文章,转载请注明出处。