2020京东快车关键词无展现是为什么?如何补救?

京东快车时间:4个月前阅读:357

京东快车关键词无展现是为什么?如何补救?


一、为什么关键词无展现

关键词无展现的原因一般来说有两种,一是因为快车出价低,二是因为关键词相关性低导致的无展现。


二、补救方法

针对以上两种快车关键词无展现的原因,我们可以利用京准通的诊断优化工具分别进行补救。

工具入口:京准通-营销工具-诊断优化-关键词无展现

1、出价低无展现

1)挖掘逻辑

离线获取京东快车的搜索流量,判断所购买的关键词能够匹配到的真实流量,若关键词与商品相关性较高,但是由于排名靠后,导致关键词无展现,则判断该关键词为低价潜力词。建议优化京东快车出价并培养该推广商品的转化效果,提升竞争力。


2)操作

A.可筛选对应计划/单元(默认为全部),点击【查询】,即可获取对应的低价潜力词。

B.页面中展示低价关键词名称、对应计划、对应单元、当前PC出价、建议的PC出价、当前购买类型。

C.选中关键词,点击【一键优化】,即可弹出编辑弹窗。默认为建议PC出价+当前购买类型;出价和购买类型均支持编辑功能。

D.点击【确定】,则一键优化成功。


2、相关性低无展现

1)挖掘逻辑

离线获取京东快车的搜索流量,判断所购买的关键词能够匹配到的真实流量,若关键词与商品相关性较弱,所有匹配到的流量均被买词相关策略过滤,导致关键词无展现,则判断该关键词为弱相关词。建议优化购买的关键词,提高与商品的相关性,进而提升广告露出的机会。


2)操作

A.可筛选对应计划/单元(默认为全部),点击【查询】,即可获取对应的弱相关词。

B.页面中展示弱相关关键词名称、对应计划、对应单元、最优类目(搜索该关键词时,最大概率可展现该类目下商品)、次优类目(搜索该关键词时,第二大概率可展现该类目下商品)。


C.修改关键词或者删除。

注:优化诊断工具中无展现关键词的诊断为离线数据,存在一定时延。

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