京东购物触点如何投放,京东购物触点基础篇介绍

博主:小白编辑小白编辑 3个月前 ( 08-04 ) 711 0条评论

京东购物触点如何投放,京东购物触点基础篇介绍

一、什么是京东购物触点:

购物触点的定义:覆盖用户全购物链路,贯穿“逛”和“买”的场景,将推荐资源分为购物前,购物中和购物后3大场景,针对不同的场景提供不同策略和定向能力,为商家赋能,满足不同营销场景下的推广需求。

购物触点的优势:


1)资源位打包,支持分流量包溢价

商家可以精细化运营,针对模板资源重点溢价

2)广告形式丰富  

支持投放商品、店铺、活动、视频、图文等广告,支持CPC和CPM等计费方式。

3)更丰富的定向功能

智能定向分场景升级,DMP定向升级等.

4)支持人群溢价,可查看人群报表

便于商家及时调整人群策略等。


购物触点重点资源位介绍

1)购物前流量包:亿级流量,深度浏览,助力引流拉新。

2)购物中流量包:用户购买意图强,黄金流量,提升转化

3)购物后流量包:延长购物路径,优质转化&引流流量


二、如何投放购物触点

购物触点投放建议:

商家痛点:京准通内京东快车和购物触点都可以投放推荐资源,商家应该如何选择?

投放建议:建议选择“购物触点”,与京东快车相比,购物触点功能更丰富,可以满足更多精细化运营需求,后续推荐位广告将只在购物触点进行升级。京东快车推荐广告后续将迁移至购物触点,迁移完成后,京东快车不再支持投放推荐位广告。

购物触点重点信息:

1)主要功能上线预告

2)购物触点计划类型

3)购物触点投放的要

购物触点亮点功能介绍

1)商品推广主要功能—tCPA(预计10.22全量上线)

功能介绍:推荐tCPA是一款基于转化为目标的智能调价工具。只需设定期望平均下单成本,系统会根据转化数据,预估每一次展示的转化价值,自动调控点击价格。

使用场景:预算有限,需提升ROI;ROI不错,提升下单量等。

功能点:设置期望CPA出价,查看tCPA数据效果趋势。

2)商品推广主要功能—智能定向分场景溢价(预计10.24全量上线)

3)商品推广主要功能-商品定向(白名单阶段)

功能介绍:一种全新的广告定向方式,可以将自己的商品投放在指定商品附近的广告坑位。

使用场景:在竞品附近出现广告;商品SKU相互搭配;新品SKU引爆流量。

功能点:添加定向商品,添加定向类目,商品定向暂不支持tCPA、流量包溢价、人群定向和出价计算器功能

4)店铺广告&活动广告(已全量上线)


三、购物触点常见问题

Q1:购物触点与海投推荐、快车推荐的区别是什么?

A:购物触点、快车推荐和海投推荐的广告资源是一致的。购物触点和快车推荐支持精细化运营,购物触点功能更加丰富,满足更多营销场景;海投推荐为自动化投放,自由运营度不高,更适合没有投放经验或爆款商品较多的商家。另外,为了便于商家理解,快车推荐将逐步下线,建议尽快使用购物触点投放。


Q2:只投放某个流量包会有什么影响?

A:三个流量包只可以选择是否溢价,不可以关闭,如果不溢价,三个流量包将以基础出价投放。


Q3:为什么展现量时高时低不稳定?

A:竞价环境随时发生变化,建议长期观察流量趋势。如果出价、人群等设置合理,无展现或者展现很少,则有可能是命中禁播类目。


Q4:我已经在京东快车投放时间较长,是否比在购物触点上新开始投放权重较高?

A:推荐位排序规则对购物触点、京东快车和京东海投完全一致,不存在权重差异,只受出价和Q值影响,不会受投放时间长短等因素的影响。

The End

发布于:2020-08-04,除非注明,否则均为白骨精学院原创文章,转载请注明出处。